Как сделать продающие карточки товаров для маркетплейсов с помощью Vizzo

Карточка продаёт набором изображений. Главное фото решает, кликнут ли по товару в выдаче, остальные кадры отвечают на вопросы покупателя: какой размер, из чего сделано, что лежит в коробке.

Нейросеть ускоряет почти каждый пункт, но не заменяет сам товар: лучше всего работает схема «настоящее фото плюс новый фон, свет и окружение». Чек-лист элементов:

Wildberries

• Фото: JPG, PNG или WEBP, до 10 МБ, качество сжатия не ниже 65 %, до 30 фото в карточке. Минимальное разрешение в справке 700x900 пикселей (в инструкции по созданию карточки указано 700x933), то есть вертикальный кадр примерно 3:4.
• Главное фото: товар виден целиком и не обрезан, он в фокусе и занимает максимум площади. Фон нейтральный, чистый, ровный и контрастный товару. На главном фото покупатель должен видеть сам товар, а не упаковку.
• Надписи: маркетинговый текст на главном фото («только сегодня», «горячая цена», «распродажа») снижает рейтинг карточки. Инфографики на главном лучше минимум, плашки нейтрального цвета.
• Что нельзя размещать: цены, QR-коды, скидки, контакты и ссылки, оценки вроде «хит», «лучший», «топ», призывы к действию, число продаж.
• Про нейросети: WB прямо называет ошибкой фото, которое «неудачно сгенерировано нейросетью»: выглядит неестественно или содержит искажённые символы. Такое фото снижает рейтинг.
• Видео: одно на карточку, MP4 или MOV, ширина и высота кадра от 720 до 1920 px, до 3 минут, до 50 МБ, 25-30 кадров в секунду, видеокодек H.264 или MPEG-4, звук AAC или MP3. Для автозапуска нужен кадр 3:4 размером 810x1080.
• Рич-контент: до 10 блоков. Вертикальная картинка 700x900, квадратная 700x700, горизонтальная 800x500. Видео в рич-контенте горизонтальное 16:9, до 100 МБ.

Источники: Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки, Как создать карточку товара, Автозапуск видео в карточке товара и каталоге, Рич-контент.

Яндекс Маркет

• Фото: JPG, PNG, HEIC или WEBP, до 10 МБ, не меньше 300x300 пикселей. В выдаче и на витрине изображения показываются в формате 3x4.
• Основное изображение: товар целиком и в самом наглядном ракурсе, фон лучше белый или прозрачный, товар занимает не меньше двух третей картинки. Инфографика допустима, если она наглядная.
• Что нельзя: логотип магазина или маркетплейса (логотип бренда можно), водяные знаки, ценники, скидки, слова «хит», «лучший», «оригинал», «аналог».
• Видео: до 6 роликов, по большей стороне от 1080 до 1920 px, 20-30 кадров в секунду, без HDR, до 100 МБ. Маркет советует ролики до минуты, товар в большинстве кадров на две трети экрана, и видео должно быть понятно без звука.

Источники: Требования к изображениям товаров, Видео на карточках товаров.

Ozon

У Ozon свои требования к фото, видео и видеообложке. Цифры, которые мы не смогли сверить с первоисточником, не приводим: актуальные размеры и лимиты смотрите в базе знаний для продавцов Ozon. Базовые принципы те же, что у других площадок: товар целиком, высокое разрешение, без цен, скидок, контактов и чужих логотипов.

Практический вывод

Делайте вертикальные фото 3:4. В Vizzo это пресет 3:4 у GPT Image (864x1152) или свой размер, например 1200x1600: оба варианта с запасом проходят минимумы WB и Маркета. Исходники храните без надписей, а текст добавляйте отдельным слоем, чтобы одну и ту же картинку можно было загрузить на любую площадку.

1. Снимите исходник. Подойдёт телефон: ровный дневной свет у окна, товар целиком, без бликов, два-три ракурса. Чем точнее исходное фото, тем меньше нейросеть додумывает.
2. Выберите модель. GPT Image 2.5 для главного фото, белого и прозрачного фона и коротких надписей. Nano Banana 2 для сцен в интерьере и правки фото словами. Для видео Kling Turbo или Grok Video в режиме «Первый кадр».
3. Задайте формат 3:4. В GPT Image есть пресет 3:4 и вариант «Своё» для точного размера: стороны кратны 16, до 3840 px по длинной стороне, например 1200x1600 или 1536x2048. В Nano Banana 2 выберите пропорцию 3:4 и разрешение 2K.
4. Загрузите фото и опишите задачу. Пишите, что сохранить и что поменять: «товар не меняй, замени фон на светло-серый». Описание можно писать по-русски.
5. Сделайте два-три варианта и выберите лучший. Сверьте с реальным товаром форму, цвет, логотип, надписи на упаковке и количество деталей.
6. Соберите серию в одном стиле. Для остальных ракурсов используйте то же описание фона и света. WB прямо просит снимать набор фото одного артикула в одном стиле и оттенке.
7. Оживите главное фото. Загрузите его в Kling Turbo или Grok Video как первый кадр. Пропорции ролика возьмутся из кадра, поэтому фото 3:4 даст вертикальное видео 3:4.
8. Проверьте перед загрузкой. Размер и вес файлов, отсутствие цен и оценочных слов, читаемость надписей, частоту кадров видео.

Главное фото видят в выдаче рядом с десятками похожих товаров, часто в маленьком размере. За секунду оно должно показать, что это за товар и что он хорошего качества.

• Товар целиком и крупно. Маркет просит не меньше двух третей кадра, WB считает ошибкой товар, который занимает слишком мало места или обрезан по краю.
• Ровный ракурс лицом к покупателю. Товар под углом WB тоже относит к частым ошибкам.
• Один товар. Если продаётся набор, на первом фото должен быть весь набор и ничего лишнего.
• Спокойный фон. Белый, светло-серый, бежевый. Слишком яркий фон и коллажи снижают рейтинг на WB.
• Без плашек и водяных знаков. Выгоды переносите на следующие слайды.

Белый или прозрачный фон

В GPT Image 2.5 есть переключатель «Прозрачный фон»: модель вырежет товар и отдаст PNG с прозрачностью. Такой файл удобно класть на любой фон в редакторе. Если нужен JPG, сохраните его с белой подложкой. Подробно об этом на странице «Убрать фон с фото».

Студийный фон с мягкой тенью

Если чистый белый выглядит плоско, попросите светлый студийный фон и мягкую тень под товаром. Тень добавляет объём и не отвлекает. Сделайте два варианта главного фото и проверьте, какой лучше: на WB для этого есть А/Б-тестирование главного фото, где половина покупателей видит один снимок, а половина другой.

После главного фото идут кадры, которые продают через понимание. Покупателю нужно увидеть товар со всех сторон и представить его у себя: на кухне, в рюкзаке, на рабочем столе.

Ракурсы на чистом фоне

Снимите товар спереди, сбоку, сзади и сверху, затем приведите кадры к одному фону и свету в GPT Image 2.5. Серия будет выглядеть как студийная съёмка.

Товар в интерьере

Для сцен подходят GPT Image 2.5 и Nano Banana 2. В Nano Banana можно загрузить до пяти исходников, например фото товара и фото интерьера в нужном стиле. Следите за тремя вещами:

• Масштаб. Кружка не должна выглядеть размером с чайник. Укажите в описании реальные размеры или предметы для сравнения.
• Комплект. Не добавляйте в кадр то, что не входит в поставку, или сделайте это очевидным декором. Иначе покупатель будет ждать эти предметы в коробке.
• Одежда и обувь. Крой, длину и принт нейросеть может исказить. Для одежды надёжнее реальная съёмка на модели, а нейросеть используйте для фона и света.

Инфографика на маркетплейсе: слайды 2-7 карточки, где товар дополнен короткими подписями о главных выгодах. Надёжная схема такая: нейросеть делает кадр с товаром и пустым местом под текст, а надписи вы добавляете в редакторе. Подойдёт встроенный фоторедактор WB, он умеет добавлять надписи, иконки и плашки, или любой графический редактор.

GPT Image 2.5 умеет рисовать короткие надписи на русском прямо на картинке. Это удобно для черновика, но каждую букву проверяйте: искажённые символы в тексте WB считает ошибкой и снижает за них рейтинг. Nano Banana 2 надписи не ставит, её кадры используйте как фон.

Набор слайдов, который закрывает вопросы покупателя

1. Главное фото без текста.
2. Ключевая выгода: одна мысль крупно, например «Держит тепло 6 часов».
3. Размеры и габариты на схеме. Только реальные цифры из характеристик.
4. Материал или состав крупным планом.
5. Комплектация: всё, что лежит в коробке.
6. Товар в использовании.
7. Уход, установка или инструкция, если они важны.

Как оформить текст на слайде

• Три-пять слов в строке, не больше трёх-четырёх пунктов на слайде.
• Контраст: WB советует для мелкого текста соотношение не ниже 4,5:1, для крупного или жирного не ниже 3:1.
• Однотонный фон под текстом. Градиентные фоны WB рекомендует не использовать.
• Не больше двух-трёх цветов на слайде, без кислотных плашек, которые закрывают товар.

Тексты для слайдов удобно сначала написать в любом текстовом чат-боте, а потом сократить до пяти-семи слов на пункт.

Короткий ролик делает карточку живой, а на WB видео с автозапуском стартует прямо в каталоге и поиске. У WB есть свой сервис «Видеообложки» со слайд-шоу и ИИ-эффектами. Vizzo даёт больше контроля над движением и стилем, и ролик подходит для любой площадки.

Как сделать видео из фото товара

1. Возьмите готовое главное фото в формате 3:4.
2. Откройте Kling Turbo (от 3 до 15 секунд, 720p или 1080p, звук генерируется всегда) или Grok Video (от 1 до 15 секунд, Fast до 720p, Quality до 1080p, звук включён по умолчанию). Режим «Первый кадр».
3. Опишите простое движение: облёт камеры, медленное вращение, пар, блики света. Обязательно добавьте «товар не меняет форму».
4. Сделайте ролик на 5-8 секунд. Короткие ролики стабильнее, и товар в них реже «плывёт».

В режиме «Первый кадр» пропорции задаёт сама картинка, поэтому вертикальное фото даст вертикальное видео. Для горизонтального ролика 16:9 в рич-контент WB подойдут Kling 3.0 Omni и Google Veo 3.1 с выбором формата 16:9. Подробнее о режимах на странице «Оживить фото».

Проверка перед загрузкой

• Для автозапуска на WB нужен кадр 3:4 размером 810x1080. Генерируйте в 1080p, если модель позволяет, и приведите размер в видеоредакторе при экспорте.
• Частота кадров: WB принимает 25-30 кадров в секунду, Маркет 20-30. Выставьте её при экспорте.
• Вес файла: до 50 МБ для WB, до 100 МБ для Маркета.
• Маркет просит, чтобы видео было понятно без звука. Звук в ролике бонус, а не основа: если сгенерированная дорожка мешает, уберите её.

Для видеообложки на 5-8 секунд музыка необязательна. Она нужна роликам подлиннее: видео в рич-контенте, обзор для своего магазина, промо для соцсетей. Чужой трек из интернета в таком ролике рискован, а инструментал под ваше видео делается за пару минут.

• Suno: инструментальные треки по описанию стиля, две версии за одну генерацию.
• Lyria 3 Clip: короткий трек до 30 секунд, удобно для коротких роликов.

Видео и музыку соедините в любом видеоредакторе. Условия использования сгенерированных треков описаны в оферте сервиса. Больше о выборе стиля на странице «Музыка для видео».

1. Главное фото на белом фоне (GPT Image 2.5, с фото товара)

Возьми товар с загруженного фото и поставь его на чистый белый фон. Товар не меняй: форма, цвет, логотип и надписи на упаковке должны остаться как на фото. Товар целиком, ровно, по центру, занимает около 80 % кадра, мягкая естественная тень снизу. Без надписей и лишних предметов.

2. Прозрачный фон (GPT Image 2.5, переключатель «Прозрачный фон»)

Убери фон, оставь только [товар]. Ничего не добавляй и не меняй на предмете, края чистые, тень убери.

3. Студийный фон для главного фото

Предметная съёмка [товар] с загруженного фото на ровном светло-бежевом фоне, мягкий рассеянный свет слева, лёгкая тень под товаром. Товар целиком, лицом к камере, не меняй его детали. Без текста.

4. Lifestyle-сцена (GPT Image 2.5 или Nano Banana 2)

Покажи [термокружку] с фото на деревянном столе у окна утром, рядом ноутбук и блокнот, мягкий солнечный свет, фон слегка размыт. Кружка в фокусе, размер реалистичный, саму кружку не меняй.

5. Кадр под инфографику

[Товар] с загруженного фото стоит в правой части кадра и занимает около половины высоты. Левая половина кадра пустая: однотонный светло-серый фон без градиента для текста. Без надписей, без лишних предметов.

6. Деталь крупным планом

Крупный план [застёжки рюкзака] с загруженного фото, макросъёмка, хорошо видна фактура материала, нейтральный фон, резкость на детали.

7. Короткая надпись на слайде (только если факт верный)

Добавь вверху фото короткую надпись «[Держит тепло 6 часов]» тёмно-серым шрифтом без засечек, крупно и разборчиво. Товар и фон не меняй.

8. Видео из главного фото (Kling Turbo или Grok Video, «Первый кадр»)

Медленный плавный облёт камеры вокруг товара примерно на 30 градусов. Товар неподвижен и не меняет форму, мягкий студийный свет, фон без изменений. Без текста и без людей.

9. Атмосферное видео

Из кружки поднимается лёгкий пар, солнечный свет на столе слегка меняется, камера медленно приближается. Кружка не двигается и не деформируется.

10. Музыка для ролика (Suno или Lyria, без вокала)

Лёгкий инструментальный трек для видео о товаре: акустическая гитара и мягкие ударные, позитивное настроение, средний темп, без вокала.

• Картинка не совпадает с товаром. Другой оттенок, лишняя деталь, чужая форма. Маркет требует, чтобы изображение в точности соответствовало характеристикам, а покупатель за такое оформит возврат и напишет отзыв.
• Искажённые буквы и логотипы. Перепроверяйте надписи на упаковке и на слайдах. Если логотип поплыл, перегенерируйте с просьбой его не менять или верните исходный фрагмент в редакторе.
• Маркетинговые плашки на главном фото. «Хит», «скидка», «лучший» запрещены или снижают рейтинг. Выгоды выносите на слайды и пишите фактами.
• Товар мелкий или обрезан. В миниатюре его не разглядеть. Просите «товар целиком, занимает 80 % кадра».
• Горизонтальный кадр. WB и Маркет рассчитаны на вертикальный кадр около 3:4, и квадратное или широкое фото в выдаче будет обрезано или уменьшено. Сразу генерируйте 3:4.
• Нереалистичный масштаб в сценах. Товар в интерьере слишком большой или маленький. Указывайте размеры в описании.
• Товар «плывёт» в видео. Меняет форму, двоится, теряет логотип. Сократите ролик, упростите движение и добавьте «товар неподвижен и не деформируется».
• Чужие фото и бренды в кадре. Изображения не должны нарушать права третьих лиц. Не загружайте фото конкурентов как исходник.